Marcile ar trebui sa aiba patru caracteristici de baza:
* Au o anumită reputație;
* Au o anumită cotă de piață
* Au abilitatea de a judeca și de a înțelege tendința de dezvoltare a pieței;
* Au capacitatea de a dezvolta continuu produse noi.
Atunci când alegem un brand de agent, apreciem produsele fabricii cu competitivitatea principală. În al doilea rând, este deosebit de important ca cele două părți să comunice în mod deschis și să rezolve problemele în timp util. Comercianții și producătorii pot colabora pentru a face piața terminală să facă o treabă bună. Pentru ambele părți, înțelegerea poziționării produselor și a tendințelor pieței este într-adevăr foarte importantă.
Atunci când piața se află într-o perioadă de recesiune, este chiar mai necesară colaborarea pentru a face față dificultăților. Dacă nu există sprijin din partea fabricii, zilele afacerii vor fi foarte trist. Eforturile comercianților ar trebui, de asemenea, să fie recunoscute de producători. Se speră că, indiferent dacă piața este prosperă sau deprimată, producătorii ar trebui să se țină de linia de jos, să lanseze produse originale, să reda consumatorilor și să păstreze reputația întregii noastre industrii.
Ca fabrica, ne creăm propriul brand prin modelarea punctelor forte. De exemplu, să adere mereu la managementul de bună credință, să adapteze rațional structura produsului în funcție de schimbările de pe piață și să aibă o bună reputație la nivel local.
